年底为何烂剧多？_娱乐硬糖

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

 

临近年关，不知各位是否也和硬糖君同感：很多有名有姓的大剧猝不及防地开播了，莫名其妙的烂剧也格外多。不管电视还是网络，贵圈到处是紧急拆迁、疯狂甩卖的劲头。

 

开播即定档、零宣发裸上线的比比皆是。11月初，唐嫣主演的大女主戏《燕云台》刚播；备受关注的积压剧《雷霆战将》《隐秘而伟大》又悄然上线；热门IP剧《鹿鼎记》《狼殿下》也千呼万唤始出来，后者还一出来就是全集。

 

这些不管点赞还是差评，好歹算有存在感的。林更新主演的《最初的相遇，最后的别离》、佟丽娅主演的《爱的厘米》，那才叫播得无声无息。而若不是看到吐槽，竟不知刘嘉玲主演的新版《半生缘》改名《情深缘起》，已经播了好几天。

 更让人郁闷又纳闷的是，一下释放如此多剧集，却没一部剧能和去年底《庆余年》的热度口碑相比。口碑相对好的《隐秘而伟大》和《棋魂》，热度跟不上；有热度的《鹿鼎记》《狼殿下》，全靠群众激情吐槽撑起讨论度。2020年末的剧集市场，给人一种劣币驱逐良币、烂剧充斥市场的整体印象。 对比2019年同期，除了热播剧《庆余年》，还有《锦衣之下》镇场子；而2018年则有《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》两部年末爆款。今年这是怎么回事？明年还有像样的剧看吗？ 寒冬加疫情，平台闹剧荒？ 纵观11月开播剧，其中演员咖位不小、制作体量不小的剧集，大概有十部。积压剧就占了四部，近一半。 而真正的新剧几乎都是2019年下半年杀青，甚至有今年6月才杀青的《爱的厘米》。整体来看，积压剧正在疯狂去库存，新剧则在加紧赶制。看来平台真的缺剧了？剧荒是真的。本来自2018年就开始影视寒冬，去年国内电视剧备案仅905部，相比2018年的1163部，下降了将近30%，也是自2010年以来国产剧首次跌破千部大关。 而今年受疫情影响，新剧备案数还在持续骤减。上半年备案362部，同比下降了16%。下半年7-10月，每月都远低于去年同期。 而且，备案了不一定会开拍，开拍了不一定会顺利杀青。据今年初的数据显示，2017-2019年取得发行许可证未播出的积压剧达298部，2019-2020年开机未播出剧的新剧有290部。积压剧与新剧数量大抵持平，但这290部新剧还不一定能在今年后期制作完成。 按照去年一年254部的播出量，今年剧集市场的供应量严重不足。平台缺剧的情况，观众老爷应该体感明显：多年老积压剧扎堆开播。毕竟在供不应求的当下，平台只能“淘金”积压剧来填剧荒的空档。 圈内人的体验就更强烈和直接了，剧集供应商都在被疯狂“催稿”。不止一家剧集供应商和硬糖君透露，最近被平台催交手头上2019-2020年开拍杀青的新剧。 本来疫情就让整个拍摄环节停滞了至少两个月，很多杀青新剧想要赶上今年开播，后制与送审的时间就会变得非常紧张。加之现在的审查趋严、周期变长，每一次针对审查意见的调整，可能都是一次重新创作的过程，需要在既遵从总局意见，又不影响剧情走向的基础上绞尽脑汁。即使平台着急，也不一定能如约开播。 所以我们可以看到，市面上大量新剧，一过审立马火急火燎地定档，一刻也等不了。定档距离开播时间通常不足五天，大大压缩了宣传期，也打乱了整个宣发节奏。比如“真香剧”《棋魂》被粉丝喷宣发拖后腿，其实也是没办法的事。 今年的电影也存在类似“赶工”的情况。《金刚川》从开机到上映仅用了两个月时间。8月开机，9月杀青，10月上映，映前10天才剪出来首支预告，惊现90年代香港电影黄金时期的快节奏。 更夸张的是积压剧，开播即定档，直接略掉开播前的宣传。比如王大陆、李沁、肖战主演的《狼殿下》，在11月16日突然开播，粉丝都没来得及看的当晚就直接释放完全集。习惯了周更两三次追剧节奏的观众，一次性被投喂49集，瞬间体会到前所未有的爽感。 当然，《狼殿下》的情况确实比较复杂。某艺人经纪透露，《狼殿下》此番策略是为了保险，怕肖战黑粉、或是哪位艺人出问题被抵制，导致积压时间更长，再无出头之日。但此举意外收获了一次性释放全集的热度，也算成为现在该剧营销的吸睛点了。 年底招商困难，不如烂剧填档？ 其实每逢年底，都是积压剧和烂剧的开播高峰。只不过今年在市场供应严重不足的情况下，又没有《庆余年》这样的优等生拉拽下成绩，这一畸形现象更加凸显了而已。 每年的第四季度是影视圈公认的招商淡季。因为所有的金主爸爸公司都在进入年底结算阶段，预算趋紧、投资动作大幅减少。临近年底，大家都需要一段冷静期，总结今年得失，调整来年计划。即使他们有想投钱的欲望，也会囿于公司这段规划变动期而被迫延期、放弃。 投资较高、优质的剧集一般也都不愿意年末上，因为赚的钱可能不如其他季度多。而这时候，对自己剧集质量没啥信心、担心再等有政策或舆论风险、亦或是着急用钱的三类影视公司就会逆流而上，不惜亏本甩卖都要赶上末班车。据媒体报道，甚至有平台喊出10万收一集的白菜价，购买这些剧来填档。 10万一集肯定是有些夸张修辞，但过了“烧钱”时代的长视频平台，确实在内容采购上变得更加谨慎。去年在“限古令”的警戒后，年末多部造价不菲的古装大剧抢上末班车。《庆余年》《大明皇妃》《锦衣之下》等，平台几乎都采用了经济实惠的联播模式。 可能也是因为去年积压剧《锦衣之下》的表现超预期，不仅对爱奇艺、芒果两个平台贡献巨大，还成功带动主演任嘉伦、谭松韵二次翻红。这就给了平台今年大量开播积压剧的信心。 但优质积压剧还是凤毛麟角，大部分是像《亮剑》续集《雷霆战将》、新版《半生缘》这类真拍砸了的项目。砸到让人好奇这种玩意是怎么立项、又怎么在这么多专业人士眼皮子底下拍出来的程度。 《雷霆战将》原本是2017年杀青、赶着当年播出、庆祝建军90周年的献礼剧，结果却一拖再拖，捱到今年才播。开播后豆瓣评分低至罕见的2.7分，还被人民日报怒批“八路军”住别墅抹发胶的雷人情节，事后不久便被下架停播。 新版《半生缘》的情况则又有不同。该剧曾于2019年5月底定档上星北京卫视，临时传出未过审撤档的消息。原著涉及黑道、家暴等敏感话题，以现在的审查环境来说，2003版都不一定能过审。 而今年终于过审的《半生缘》改名为《情深缘起》悄然“裸上”，似乎有意撇清与原著关系，破罐破摔地播出了事。有意思的是，这部张爱玲经典IP的翻拍项目，竟是由琼瑶儿媳何琇琼一手捯饬起来的。硬糖君简直要怀疑是不是儿媳为了帮婆婆，故意糟践人家同行的IP啊。 何琇琼接受采访时曾称，2012年拿下版权后便开始呕心沥血地筹备项目，剧本打磨了两年多，三飞香港请来了刘嘉玲，还有张叔平造型团队考究还原时代。 可折腾八年开播，却落得个满堂笑话，令人错愕。或许有的项目，从一开始就应该审时度势地避免，它的诞生就是个错误。剧荒时期，谁是赢家？ 剧荒期的新剧宛如珍宝，只要拍完过审即能播出。难怪甜宠剧作为成本低、周期短、回报高的快消品，今年的队伍进一步壮大。 从今年占据七成的现实题材备案剧中，一览剧目的名字，就透露出浓浓的甜味，《恋爱中的他们》《悄悄的，喜欢你》《住我对面的小哥哥》《遇见你是人间星光》等等。另外一成的古装题材中，也不乏甜腻片名：《三分相思七分糖》《一怒成鸳》《将门娇妻》等。 今年已播甜宠剧更是神速，羡煞其他类型剧。佟丽娅、佟大为主演的《爱的厘米》于今年6月杀青、11月播出。 这还不是最夸张的。《我有特殊沟通技巧》《好想和你在一起》两部刚播出的甜宠剧都是11月才刚杀青不久，短短十几天就走完了后制与送审。但甜宠剧终归是快消品，有上限天花板。对平台来说，弥足珍贵的优质大剧才是定海神针。企鹅影视副总裁方芳在前两天的行业论坛上透露，腾讯视频在2020年的剧集供给上，无论是上线部数还是集数都有降幅。除却行业产能骤减、疫情影响，更大原因在于对低效产能的持续淘汰。接下来一段时间里，平台将不断加码头部内容的投入，资源倾斜于优质剧集。 这意味着往后，影视行业的二八定律会愈加明显。少部分优质行活供应玩家会被疯抢，比如大厂牌和精品小厂牌。大厂牌以华策、正午、柠萌、欢瑞、欢娱等头部公司为代表。精品小厂牌的代表如专注悬疑剧的五元、专注青春剧的小糖人以及把盗墓IP玩活的七印象等。他们在剧荒期的价值愈加凸显出来、话语权逐渐得到提升。 今年可能是平台不惜削减供应量、革新剧集质量的阵痛期。随着行业恢复产能，网剧精品化趋势应该会更加明显。年底的烂剧大舞台现象，可能也会寿终正寝。再忍忍，再忍忍。阅读往期热文▼「娱乐硬糖」 现已入驻  今日头条 | 百度百家 | 一点资讯 猫眼电影丨腾讯新闻丨网易新闻人民号 | 微博 |触电新闻|商业新知虎嗅   | 钛媒体 |  知乎 | 界面 | 趣头条  21 CN 看荐 | U C头条 |  搜狐公众平台