文| Aki Zhang
在抖音、快手等短视频创作者的频频出圈，以及直播带货的蓬勃发展，中国的红人新经济正在加速驶入快车道的背景下，红人营销、直播、短视频种草等话题备受关注，由此，Morketing联动IMS（天下秀），共创话题，并且一起设计主题及邀请嘉宾宣讲，从而落地活动，希望为行业带去思想的引导和启发价值。 在11月27日下午时段的「红人营销大时代」专场中，Morketing与IMS（天下秀）联合邀请到了来自IMS（天下秀）旗下的WEIQ、克劳锐、IMsocial、叁里MCN、交个朋友、星图、Access集团、吾皇万睡、宝宝树等知名企业，品牌、MCN机构的大咖红人，共话“红人营销”。内容提要
1、WEIQ联合Morketing发布《双十一红人营销报告》发布 在刚刚过去的双十一，从红人营销的带来的有目共睹。在开场阶段，WEIQ联合Morketing发布《双十一红人营销报告》，报告主要盘点今年双十一期间（10月1日—11月11日）主要电商平台（天猫、京东、拼多多）及主要社交平台（包含微博、微信、抖音、小红书、B站等）在红人广告投放方面的政策、营销表现、玩法、热门红人等。通过分析对比、案例盘点及数据沉淀，对主流图文、短视频平台的营销及广告投放做进一步展望。 2、星图现场讲述品牌如何借「红人营销」唤醒新可能 双十一期间红人营销投放的策略离不开数据的支持。巨量星图将流量、获得的用户时长和用户青睐转化为具象的数据，为品牌和红人提供参考，根据相关数据为红人提供建议和指导，优化红人创作的内容，进而提升红人号召力，是品牌营销效果最大化的强有力“助攻”。我们请到了巨量星图行业运营负责人姜科夏重点讲述品牌如何借「红人营销」唤醒新可能。 3、Access集团葡萄酒精品品牌堡歌家族CMO李首欣分享如何拥抱红人营销 而Access集团葡萄酒精品品牌堡歌家族CMO李首欣，则会从品牌如何拥抱红人营销新变化角度，阐述自己的观点。据了解，2020年拉动Burge Family 品牌升级项目,打破传统红酒营销模式, 抓住独特的”老藤“卖点，巧用”红人营销“及“IP联名”，全面提升品牌影响力和知名度，即使在疫情期间，单品牌销售额完成1.6亿元，品牌动作累计曝光3亿+次。本次演讲，她将提炼品牌运营红人营销的新策略。 4、母婴垂直领域如何借力IP营销、直播、短视频等 在「红人营销」赋能品牌升级之外，我们观察到当今，90、95已成为生育主力军，Z时代用户的涌入入正驱动着母婴行业的调整与变革，无论是产品、内容还是营销。我们特请来母婴用户的头部平台宝宝树商业解决方案中心总经理周小榆发表主题演讲，基于站内对用户的洞察，从IP营销、直播、短视频等多元玩法入手，拆解与新生代妈妈们的沟通方式。 5、多方视角探讨：如何打造红人经济的良性生态环境 到了我们第一个重磅的圆桌环节，在现在的市场环境下，品牌广告主越来越重视广告效果的输出，希望在每一次广告投放中能同时实现品牌传播和效果转化，达到品效合一，这对MCN机构和红人发展都提出更高的要求。立足于打造红人经济厂牌IMsocial作为议题的发起者，特联手 IMsocial、吾皇万睡、三里MCN 、华星酷娱诸位大咖红人，共同探讨如何打造红人经济的良性生态环境。 6、TOPKLOUT克劳锐告诉你：新媒体投放的数字密码 下半场的演讲嘉宾依然重磅。品牌在挑选红人时，往往需要参考红人过往的数据表现、粉丝契合度、互动活跃度及合作配合度，为了给到客户最准确的红人价值评估，TOPKLOUT克劳锐就是满足这方面需求的。目前克劳锐的数据渗透微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台全生态，覆盖的行业超120类、红人900万+，榜单报告全球累计引用次数100万+，为品牌投放提供了极具公信力的数据参考价值。有着15年产品经验，其中6年新媒体广告营销及产品经验的克劳锐数据产品部总监赵京辉，将发表《新媒体投放的数字密码》的主题演讲。现今百家争鸣的新媒体发展环境给品牌主带来了更多、更出色。在纷繁的投放工作中多数品牌主都曾面临过重重的困惑，产生这些困惑的原因是什么？如何解密这些困惑呢？从业者都将从这场演讲中找到答案。 7、罗永浩直播项目初创成员曾学斌分享：《直播的精细化运作》 压轴的演讲嘉宾为罗永浩直播项目初创团队成员之一，前小米人曾学斌，他将发表《直播的精细化运作》主题演讲。在曾学斌担任交个朋友商务总监期间，他亲历了主播罗永浩，抖音直播一哥从0-1的路程。也见证了很多品牌通过直播这个新赛道，快速的完成了品宣和销售的目标。直播确实是品牌实现弯道超车的新赛道和新机会，也是品效合一的最快途径。在本场演讲中，曾学斌将重点讲述：直播电商已经到了去红利期，那么未来的增长空间在哪里？ 9、Morketing携手IMS一起拉起红人、品牌共话：《红人新经济时代，营销的变与不变》 压轴场的圆桌议题聚焦《红人新经济时代，营销的变与不变》，我们请来了新消费Bestinme作为新消费的潮流品牌，分享新消费品牌如何借助红人营销这种方式迅速出圈；酒仙网作为酒类电子商务平台，策划了多场“火爆”的直播，现场将发表经验之谈；“拉飞哥”作为抖音酒类垂直达人，经常联动明星大咖，他将分享与红人明星共创内容时的方法论；IMS（天下秀）品牌事业部总经理白云鹤，将从整体上总结今年品牌在选择KOL投放方面的变化，洞悉红人营销给予新品牌的赋能力量。最后，本场圆桌将以回归主题：在红人新经济时代下，营销在内容或者形式上，有哪些需要创新的地方？有哪些根本的东西又是不会变的呢？ 以下是全议程及嘉宾： 我们有理由相信，在Morketing与IMS（天下秀）的通力合作下，红人营销分场必将成为第五届MS2020灵眸大赏的一抹亮色，为更多相关从业人员解决困惑，让营销变得更有效率更有趣更美好，这也是Morketing一直以来的追求。点击小程序”或“阅读原文”即可报名点击阅读原文，参与“灵眸大赏”感谢阅读，如果觉得本文对您有帮助，请给我点个赞，或者把本文的网址复制分享其它好友。
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