推广||衣服、包包、鞋子，为什么他家出一个火一个？_黎贝卡的异想世界

晚上好啊～每个月我们都会写时尚大片，美、养眼的同时，还能了解流行趋势、从中汲取造型和拍摄灵感。在搜图的过程中，我发现很多品牌的大片也拍得很美，这几年印象比较深的就有Gucci。和别人不太一样的是，他家大片很有创意，经常让人眼前一亮。▼时尚大片要好看，不仅要人美、服装搭配好，整体的创意、置景、光线、模特的表现力，都很重要。虽然我们普通人比较难模仿，但他家大片给了我不少拍摄灵感，还常常被大片种草了单品~今天就一起来看看吧：  场景选好了，自带氛围感很多时尚大片为了取到一个好景斥巨资，就是为了让主题能表达得更加准确～和电影一样，时尚大片想拍出氛围感，第一要看在哪儿拍。有些时候只需要在那个环境里感觉自然就出来了，而不在的话怎么模拟都很难模拟出来。像去年倪妮在英国德比郡查茨沃斯庄园（Chatsworth House）拍的那组大片我到现在都记忆犹新▼这组大片我们之前写过，是凯拉·奈特利版《傲慢与偏见》的取景地，是Gucci的灵感地之一。这个系列的短片主题是“GUCCI灵感地图”，目的是为了探索和品牌有文化渊源的灵感之地，选择这里就非常符合主题。▼Gucci每次的大片在地点选择上都非常巧妙，在“取到最合适的景”这一点上不遗余力。根据不同取景地搭配不同的衣服，塑造不一样的主题。倪妮和金钟仁（Kai）为Gucci 2020春夏眼镜系列拍的这组大片也如此，在洛杉矶的知名唱片店Amoeba Music取景，这家店可以说是很多音乐爱好者的朝圣地。选这里是为了致敬美国80年代文化，唱片、录像带租赁店都是当时的青少年电影里最标志性的场景。很多港片里也都有，算得上是一代人的文化记忆了～▼ Gucci刚发布的《无边序曲》时装系列更厉害，直接把舞台搬到了日常生活场景中，比如说家、咖啡店、邮局、剧院、古着店……他们在罗马拍了7集迷你剧，连花絮照都是大片。▼我最喜欢第6集“古着店”，平常看起来有些隆重的复古时装，一旦放到古着店里，一下子氛围感就上来了。就那么一站、一咔，自然就出片了！▼ 第2集的咖啡店场景，很多小伙伴看了可能更有共鸣~诱人的面包柜前来张回眸▼?互动感很重要很多时候看大片，觉得模特的世界离我们很远，但Gucci的大片就没那么有距离感，总会营造出一种欢快的氛围。Gucci大片里的那种互动感，还挺适合我们平时拍照学习的。重点是有场景，有可以互动的东西，这样能调动我们当下的感受，拍出来的照片也会自然许多。我自己拍片时也有体会，在室内和屋里的东西有互动，哪怕看一本书、握一盏茶，都会比硬硬地站着或者坐着效果好很多。来看Gucci一组2020早秋系列大片，模特们在湖边跟各种各样小动物玩耍嬉闹，这画面太和谐了，简直是满满的童年回忆嘛！小鹿和小刺猬《无边序曲》里也巧妙地运用了这一招，第二集《咖啡店》就是个很好的例子，周围的道具看到什么都可以用起来。随便点个吃的~▼或者跟周围的人聊聊天，都是很好化解尴尬的办法。▼不会讲故事的大片不是好大片更有难度的，就是在大片里讲故事了~我们看电影、电视剧会很自然地追下去，而看很多时尚大片却是看两张就走了，很大原因就是少了故事和情节。有故事情节，有起承转合，自然更容易看下去。只要会不是有句名言说嘛，“讲故事的最高境界就是，你明知是广告，却还是愿意转发！因为这样的故事本身就是一件值得收藏的作品。Gucci的大片就是这样，看过很久也不会忘，甚至会收藏下来，时不时去找找灵感～你们看，Gucci新一季的Gift Giving假日献礼系列大片，每一张都有各自的故事和场景，而串联起来又像在看一部迷你连续剧。“早晨穿得工工整整地来办公室上班”▼?“今天的工作是给新一季的包包确认推广方案了，各部门正在紧锣密鼓地筹备中。”▼“备选模特在候场面试”▼“另一边，公关部的同事在开会商议宣传方案~”▼“跟客户在线沟通”▼“敲定方案了，开心！”▼“下班了，去参加Party，嗨起来～”▼是不是像在看一部小型的连续剧？谁说只有专业超模才能拍大片我们每次发大片都会有评论说：还不是因为模特身材好才显得衣服好看，对普通人来说一点也没有参考性......但Gucci就很“敢”，常常会请不同身材、肤色、年龄的人来做模特，有素人也有老人，各个年龄段和身材的人都有，能让人看到真实的使用场景，觉得时装不是只在杂志画报上的，而是鲜活的，走在时尚前沿。让我意外的是，最新的Gucci Epilogue时装系列，直接让背后的工作人员出镜了！▼*素材源于THE CUT网站设计师自己做模特，这在时尚圈还是非常少见的事，设计师Alessandro Michele说，这也算是时尚的“自给自足”了哈哈～“我的设计师同事们一直都要把精心制作的衣服拱手相让，现在我们要打破这个规则，让他们自己穿上自己的创作。”▼下次拍摄要不要拉一群工作室的小妞们当群演，哈哈好的广告大片就是，即使你知道它是广告，但还是会觉得好好看，连带里面的很多单品也好想拥有。看到大片里Gucci新出了很多GG Marmont，又心动了~前段时间收到Gucci Epilogue时装系列的焦糖色GG Marmont，刚到手已经迫不及待背上身，质感太好了，显贵又高级百搭。▼ 今年秋冬我好喜欢焦糖色，买了好多焦糖色的单品。焦糖色好适合秋冬啊，再配上它的光滑柔软的皮面，像一颗大型的融化了的太妃巧克力，丝滑柔软又温暖～▼ Gucci GG Marmont一直是他家的最值得入手的包款之一，被很多人称为“每个女人都必备一只的包”，也是“终曲”（Epilogue）系列最有代表性的手袋。标志性的绗逢纹理+双G logo，简单又有辨识度。虽然每一季配色都有变化，但新一季的GG Marmont优雅气质依旧。▼ 我这款是小号的，大小非常适合日常通勤和出去玩，装一些随身的东西绰绰有余，也不会太重。它的肩带还蛮长的，既可以斜挎又能放短肩带单肩背，利用率超高▼ 考虑到年末大家一定有很多晚会和年会要参加，也可以考虑Gift Giving假日献礼系列新出的亮片款GG Marmont包包，绝对能成为全场焦点～翻盖包和水桶包都是这个系列的经典包款了。▼  何穗也把背过同款的黑色，是不是没有想象中难驾驭？▼ 当时看完Gucci Epilogue时装系列的大片，我还种草了全新的Jackie 1961！之前背过白色和老花款的小号~▼这个系列每个颜色都好好看啊，小号的粉色、蓝色，酒红色、黑色、蛇纹，想集齐全部颜色召唤神龙哈哈～▼大号的老花和麂皮款也很有质感。▼还有这双粉色的中跟马衔扣浅口鞋，感觉穿上它每一步都能踩出花瓣最新和迪士尼合作的唐老鸭特别系列每个单品都写着“可爱”两个字，有成衣、鞋包和配饰。▼杨英格格手里抱这个托特包也超萌，上面印有唐老鸭和它的三个侄子~▼如果想要买一些压场子的配饰，也可以从Gift Giving假日献礼系列挑~闪闪的贝雷帽、发箍和戒指都是很不错的选择，买来平常也能戴。▼今年发生了太多事了，到年末了用一个闪闪亮亮的面貌迎接新的一年吧～GUCCI线上店铺还有更多好看的款式，大家可以戳戳下面的小程序卡片去逛逛呀~▼对了，他家最近换了新的包装设计，在Gucci官网下单还会附赠环保购物袋哦～好啦，今天就到这，祝大家都能找到自己的爱包。明天见，晚安：）这是来自黎贝卡的定制推广编辑：叽吖  统筹：Jennie摄影：600部分图片来源于网络，版权归原作者所有，如有侵权请邮件联系 【missbecky@beckysfantasy.com】，我们将及时处理