周建平辞任海澜之家董事长，曾是中国最有钱的服饰零售老板_LADYMAX

受益于多样化和数字化的新零售渠道布局和营销举措，海澜之家第三季度业绩已基本恢复到去年同期水平作者 | 周惠宁未来终究是掌握在年轻人手里，“男人的衣橱”海澜之家也不例外。据时尚商业快讯，国内男装服饰集团海澜之家11月25日晚间发布公告，周建平因个人原因辞去公司第八届董事会董事长、董事及董事会战略委员会主任委员职务，将不担任公司任何职务，副董事长周立宸则被选为第八届董事会董事长及战略委员会委员。周立宸于1988年出生，毕业于清华大学金融系，于2012年进入海澜之家，并在2017年2月8日出任海澜集团总裁海澜之家上层股权结构也随之出现变动，周建平分别与周立宸、周晏齐签署了《股权转让协议》，将其持有的海澜控股23.1%的股权转让给周立宸，以及0.9%的海澜控股股权转让给周晏齐。转让后，海澜控股仍持有海澜集团100%的股权，而海澜集团仍为海澜之家的控股股东，持股40.88%。周建平、周立宸、周晏齐为一致行动人，分别持有海澜控股28%、27%和5.9%的股份，周建平仍为公司的实际控制人。至此，创立至今23年的海澜之家正式由32岁的周立宸全面接管。资料显示，周立宸于1988年出生，毕业于清华大学金融系，曾就职于上海股权投资基金公司，后于2012年进入海澜之家，逐步接管广告部、信息中心、商品中心、电子商务等部门，并在2017年2月8日出任海澜集团总裁，周建平则逐渐退居幕后。作为90年代创立的国内男装集团，海澜之家在周建平的领导下凭借“男装国民品牌”这一清晰定位以及“轻资产”的经营模式得以快速发展，但随着消费升级的到来，海澜之家被贴上“乡土ZARA”的标签，面临消费者和市场更迭的严峻挑战。周立宸加入后，海澜之家从2016年开始实施一系列品牌年轻化转型计划，包括通过赞助网络综艺来实现其形象的年轻化改造，入股快时尚品牌Urban Revivo，聘请男星林更新作为品牌代言人，与设计师Xander Zhou推出联名系列等。

去年9月，海澜之家集团剥离了女装品牌爱居兔，目前以男装业务为主。除海澜之家外，还有圣凯诺、黑鲸、OVV、AEX、海澜优选生活馆以及男生女生6个品牌，,其中黑鲸、OVV、AEX均成立于2017年，分别为运动品牌、女装品牌以及男装品牌，男生女生是海澜之家于2018年通过对其增资实现控股的童装品牌。

据欧睿国际发布的中国男装市场报告，海澜之家品牌在去年以4.7%的市占率位列榜首，超过adidas和优衣库，凭借“大众性价比男装”的定位和“平台+品牌”连锁经营模式，海澜之家已连续第6年获得第一宝座。

有业内人士认为，疫情的发生或许是让周建平下定决心在此时放手的催化剂。要知道在去年初的股东大会上，他还强硬地回应投资者质疑，“如果你水平足够，就是你来当董事长了”，对海澜之家的经营模式充满信心。

然而自疫情发生以来，海澜之家的发展重心明显向线上偏移，并引进“直播带货”模式，登上带货主播薇娅直播间发布新品，也找来冯提莫以及罗永浩等头部网红带货。今年10月，海澜之家还宣布明星周杰伦为全新代言人，引发市场和消费者的广泛关注。这一系列改变显然已脱离60岁的周建平擅长的范畴。

受益于多样化和数字化的新零售渠道布局和营销举措，海澜之家在今年初遭遇短暂的低迷期后迅速扭转局面，第三季度已基本恢复到去年同期水平，营业收入为37亿元，净利润录得3.7亿元。在截至9月底的前三季度内，海澜之家营业收入同比下跌19.8%至117.8亿元，但电商收入大涨55.54%，净利润大跌50.69%至12.9亿元。

按品牌分，海澜之家主营业务收入同比减少21.48%至90.54亿元，圣凯诺下跌10.77%至13.99亿元，OVV、黑鲸和海澜优选等其他业务则大涨54.24%至9.9亿元，其中OVV随着电视剧《三十而已》的热播而深受都市白领青睐，前三季度累计营业收入大涨50.11%，第三季度的增幅更高达102.84%。

截至报告期末，海澜之家直营门店净增加75家至432家，加盟店及联营店则净减少137家至5104家，OVV、黑鲸和海澜优选等其他业务的直营店净增加9家至311家，加盟店及联营店净增加54家至1408家。

随着国庆黄金周消费复苏强劲，海澜之家预计线下销售将同比增长40％以上，线上销售量翻倍增长，未来会继续通过智慧新零售加速发展线上业务。

不过有分析人士对于周立宸接棒后，海澜之家能否重返巅峰依旧存疑。虽然三季度该集团的存货同比减少8.58%，但仍高达86.38亿元，这对于品牌的长期发展而言是一大压力。

国内另一服饰集团美邦服饰的前车之鉴也是让分析师感到担忧的原因之一。

2016年底，美特斯邦威因关店1500家亏损1个亿而失去“中国ZARA”的称号，创始人周成建索性辞去董事长职位，把重任交到了当年年仅30岁的女儿胡佳佳手中。但被二代接管后的美邦服饰并没有如预期般获得新生，仍在泥潭中挣扎，今年6月胡佳佳因店铺纠纷而被限制消费。

可以肯定的是，国内的服饰零售行业在新一轮洗牌过后已经不可同日而语，只有摸清新规则的品牌才有望逐渐适应新业态环境，甚至把握住时间差，抓住缺口乘风而上。

在刚刚过去的双十一，位居男装类目第一的是优衣库，其次是GXG和马克华菲，海澜之家位列第六。这个深耕男装市场逾20年的国民品牌要想重新登顶还有很长的路要走。

截至周四收盘，海澜之家股价上涨2.11%至6.79元，近半年以来累计上涨11%，市值约为293亿元。

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